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五一档没有“顶流”,众片开启“吃鸡模式”

时间:2024.04.25 来源:人民日报客户端 作者:一起读娱

文 | 零壹

截至4月22日,2024五一档新片预售票房突破3000万,《维和防暴队》《间谍过家家 代号:白》《没有一顿火锅解决不了的事》暂列前三位。今年的预售数字增长比预计要慢不少,去年五一档前4月22日当天预售已突破8000万,相比之下差距巨大。

但预售上升慢并一定等于档期票房低,因为除了预售开启时间差异原因之外,2024年春节档也呈现出了重点节日档期整体预售下滑,这更多是说明观众购票决策的变化,如今观众越来越倾向于在看到影片上映后真实口碑后再决策,特别是在今年春节、五一档期这样影片扎堆但单片优势不突出的情况下。

2024五一档目前共有10部影片定档,数量不及去年多,但胜在平均卖相更高,绝大部分都有一战之力:

2023年五一档影片虽多,但除了《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》外其余影片几乎都是炮灰,2024年的阵容明显更丰富一些。除了《怒海营救》《小倩》热度断层掉队、《猪猪侠大电影》系列受众稳定有限所以宣发投入较低外,其余七部影片的想看人数和短视频热度各擅胜场,导演演员阵容均不乏看点,内容涵盖喜剧、动画、悬疑、奇幻,动作多类型,同时覆盖日漫IP、流量明星、港式动作等典型垂类,称得上近几年来内容最为多元的大型节日档期。

所以这届五一档或许是最难预测票房成绩的一届,但绝对不会是“没意思”的一届。

冠军难以预测,但黑马概率很高

《间谍过家家》和《哈尔的移动城堡》的淘票票想看人数虽高,但毕竟受众规模上限不高,最终不太可能领跑档期,先抛开几部动画电影不谈,今年五一档的国产剧情片主要有《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》。

《维和防暴队》是首部海外维和题材的国产电影,由刘伟强监制,李达超执导,黄景瑜、王一博、钟楚曦,欧豪等出演。这部影片是拍摄于2021年的“积压片”,虽然命途多舛,但放到今年五一档里反而成了阵容最为豪华的一部,在预售和想看人数上均遥遥领先。

过去几年王一博主演的《长空之王》和《无名》《热烈》等不同题材影片票房表现均达到档期中上水平,而从2024春节档至今,已经很久没有上映过带有国际、动作、战争元素的国产影片,《维和防暴队》很有机会像《红海行动》《万里归途》那样找到大众观影情绪的共鸣,在档期优势、题材优势加持下,很有希望夺得票房冠军宝座。

但黑马也可能在《末路狂花钱》《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》《九龙城寨之围城》中杀出:

开心麻花出品新片《末路狂花钱》或许希望复刻2023年五一档破10亿喜剧《人生路不熟》的黑马路线,但不用过多期望这部影片的口碑——抠门中年罹患绝症带着几个兄弟玩命花钱,催生一路夸张剧情,影片的创意核心出发点大概就是“人生最大的痛苦是什么,就是人死了钱没花了”这句抖机灵的话。

《末路狂花钱》很可能是一部典型的“短视频段子电影”。导演乌日娜此前的作品仅有豆瓣6.7分、5.8分的竖屏短剧《生活对我下手了》,预告片呈现出的笑点也大都一股短视频段子味,但影片在短视频平台的热度着实不错,21日、22日连续两天,《末路狂花钱》都在抖音影视榜上登顶。

主演贾冰、谭卓单扛票房号召力有限,配角小沈阳久疏战阵,影片的卖点将会集中在喜剧核心笑点的效果上。届时,我们会知道短视频时代下,一部常规段子水平的电影到底能在院线市场中有多少空间。

《没有一顿火锅解决不了的事》的关键词则是喜剧、犯罪、杨幂。杨幂阔别观众已经有一段时间,其上一部主演电影还是2021年春节的《刺杀小说家》,在整个2023年里没有她主演的任何电影和剧集上映,但近期杨幂主演剧集《哈尔滨一九四四》上线,参演的《酱园弄》也已经杀青,再加上《没有一顿火锅解决不了的事》,杨幂尝试的角色类型日趋多元化。要想在生涯中继续发光发热,成熟演员不可能演一辈子偶像剧,自《宝贝儿》后杨幂或许仍在积极尝试演员生涯转型,至于效果如何仍待观察。

《穿过月亮的旅行》《九龙城寨之围城》很可能是档期内口碑最好的真人影片。《穿过月亮的旅行》改编自迟子建小说《踏着月光的行板》,描写了一对来自农村身居不同城市打工的小夫妻为了中秋节的团聚劳累奔波的故事。该片由曾执导《侍神令》的李蔚然自编自导,张子枫、胡先煦主演。李蔚然在玄幻电影题材中失利后沉寂多年,这次执导爱情题材可谓是回归自己擅长的领域,本片在正举行的第14届北京国际电影节中获得了天坛奖 - 最佳影片奖提名。

《九龙城寨之围城》改编自余儿原著小说《九龙城寨》,由郑保瑞执导,古天乐、洪金宝、任贤齐、林峰、刘俊谦、胡子彤等主演。该片已入选戛纳电影节午夜展映单元。

据说片中制景就花费3亿打造,从阵容到投资、题材来说都是近年来港片的重磅级作品,郑保瑞导演在《智齿》《命案》中营造出了强大的影像风格和暴力美学,即使《九龙城寨之围城》不如这两部作品那么极致,但从预告片以及戛纳的肯定来看,制作水准应该在近年的港片中属于出类拔萃的级别了。

动画电影角逐中,高产日漫IP赢麻了?

4月上映了日本动画《你想活出怎样的人生》《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号:白》《数码宝贝02:最初的召唤》,此后还将有《哆啦A梦:大雄的地球交响乐》、《机动战士高达SEED FREEDOM》、《排球少年!!垃圾场决战》进入市场,日本动漫IP正在加速成为国内院线进口片的主角。

4月的票房冠军《你想活出怎样的人生》还在发力,宫崎骏的老片《哈尔的移动城堡》又来了。接着新片余热和档期加持,再加上仅次于《千与千寻》《龙猫》的国民度,这次《哈尔的移动城堡》很可能取得超过《天空之城》《龙猫》,达到2亿+的票房成绩。

另一部日本动画《间谍过家家 代号:白》是该IP的首部电影,本土票房突破60亿日元,豆瓣评分8.1分。值得一提的是,这部剧场版并非是像《咒术回战0》和《鬼灭之刃无限列车篇》那样与番剧主线高度挂钩的剧情,而是一部明显全龄化的合家欢电影——剧情独立于正篇,喜剧元素丰富,对主要人物也有介绍,路人友好。可见片方的野心并非是收割番剧IP粉丝,而是希望像《名侦探柯南》《哆啦A梦》系列那样打造成更具大众商业化潜力的剧场版系列。

相比之下,国产动画电影的“产能”实在有些不够看,光线彩条屋、追光动画的IP动画续作等到粉丝焦心,而新片又多数质量平平、难以出圈。

比如光线传媒动画《哪吒2》迟迟做不完,新开的坑“中国神话宇宙”也有点草草开局的意思。《小倩》是新成立的光线动画的第一部作品,也是此前光线传媒王长田提及的“中国神话宇宙”首部作品,看似是要与追光动画的神话系列“打擂台”。

但从前期宣传和预告片水准来看,《小倩》很难称得上重磅大作,女主角形象像是《白蛇缘起》中白蛇的“眼睛加大号”版本,表情等动画细节比起《深海》《哪吒》《白蛇缘起》等高水平国产动画来说差距也不小,看起来制作投资规格并不高。

私以为,国产动画电影之所以产能堪忧,还是因为番剧市场不够成熟壮大,与电影市场仍未找到合适的内容开发模式。日本番剧市场与电影市场是高度融合发展的,院线电影剧场版几乎是所有日漫IP的必备路线,但目前国内的动画番剧IP的电影化要么是走低龄向市场,要么就是“有一搭没一搭”的状态。

但值得一提的是,国产动画番剧《画江湖之不良人》《一人之下》都已经在网络电影市场试水,3D国漫顶流如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《凡人修仙传》《完美世界》的特别篇制作水平距离院线电影也就是一步之遥。

国漫番剧IP可以说是院线市场抓住年轻人群体最直接有效的机会,只是目前行业产能有限,市场开发不足,此前《全职高手之巅峰荣耀》等院线尝试质量堪忧,番剧+院线模式,还缺乏代表性爆款佳作来“引路”。

结语:

今年五一档呈现出的全新的格局,一方面是受制于项目制作周期、市场策略等因素,多部备受期待的大制作并未选择在此档期上映;另一方面,涵盖爱情、悬疑、喜剧、动作、动画等多种类型的阵容供给和大量腰部影片的集中扎堆,也是电影市场日益重视内容话题性创新、类型多样性的体现。

在此前多数电影节日档期中,都呈现出了“赢家通吃”的局面,拿下10亿+,其他影片只能“吃土”。而目前来看,2024年五一是最有希望出现多部影片势均力敌的档期,我们很可能见证一次有多部影片破亿的非春节档期,如果这一现象最终实现,对于电影市场后续发展、投资方向很可能会产生更深远的影响。

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